《美妝頭條》新(xīn)銳洞察專欄的第41篇品牌報道，帶你認識中(zhōng)國(guó)全新(xīn)科(kē)創養膚品牌小(xiǎo)紅盒。有(yǒu)人說科(kē)學(xué)家不懂浪漫，是他(tā)們的尋根究底破壞了世界的美麗與神秘，但小(xiǎo)紅盒的出現打破了人們對科(kē)學(xué)家的“刻闆印象”。用(yòng)制藥标準做護膚品，小(xiǎo)紅盒緻力于打造同時具(jù)有(yǒu)現代科(kē)學(xué)認證成分(fēn)和經驗證配比可(kě)靠的科(kē)研護膚産(chǎn)品。

科(kē)學(xué)發展的目的是服務(wù)于社會，而如何将所學(xué)轉化成應用(yòng)，實現科(kē)學(xué)與現實的結合是朱希強博士從事研發工(gōng)作(zuò)之餘，一直在思考的問題。

小(xiǎo)紅盒創始人朱希強

曾任山(shān)東福瑞達生物(wù)科(kē)技(jì )有(yǒu)限公(gōng)司董事長(cháng)/總經理(lǐ)；山(shān)東省藥學(xué)科(kē)學(xué)院副院長(cháng)；山(shān)東海佑福瑞達制藥有(yǒu)限公(gōng)司董事長(cháng)等多(duō)個職務(wù)，51歲轉變身份從頭再來，年逾半百的朱希強博士用(yòng)3年的時間去策劃一個國(guó)貨美妝品牌。
為(wèi)了打破大多(duō)數人對科(kē)學(xué)家的刻闆印象，朱希強博士本着“科(kē)學(xué)探索為(wèi)本，實驗效果為(wèi)證”的原則在2021年成立了中(zhōng)國(guó)全新(xīn)科(kē)創養膚品牌小(xiǎo)紅盒。

1：科(kē)學(xué)歸正，用(yòng)制藥标準做護膚品

讓科(kē)學(xué)成果轉化成應用(yòng)是小(xiǎo)紅盒創始人朱希強一直想要做的事情。
在接受美妝頭條記者采訪時朱希強表示，小(xiǎo)紅盒是一個承載着科(kē)學(xué)當紅使命的高科(kē)技(jì )美妝品牌。

正如朱希強所說，在大多(duō)人眼中(zhōng)科(kē)學(xué)家是不懂浪漫的，他(tā)們的尋根究底破壞了世界的美麗與神秘，但小(xiǎo)紅盒的出現或許可(kě)以打破消費者對科(kē)學(xué)家的“刻闆印象”。“紅”的感性與科(kē)學(xué)家的理(lǐ)性相結合産(chǎn)生的小(xiǎo)紅盒，是科(kē)學(xué)家們對肌膚美學(xué)的探索和追求，更是科(kē)學(xué)家們傾注科(kē)研力量打造的肌膚元氣補給盒。

用(yòng)科(kē)學(xué)思維糾正過去護膚的錯誤理(lǐ)論，用(yòng)科(kē)學(xué)研究糾正化妝品成分(fēn)添加中(zhōng)存在的虛假宣傳，小(xiǎo)紅盒更多(duō)的是關注科(kē)學(xué)研究及科(kē)學(xué)護膚的重要性，并将“科(kē)學(xué)護膚”這一理(lǐ)念灌輸到産(chǎn)品中(zhōng)。在創建小(xiǎo)紅盒之初，朱希強就把“科(kē)學(xué)歸正”作(zuò)為(wèi)品牌的使命來進行産(chǎn)品研發，用(yòng)制藥标準做護膚品，緻力于打造同時具(jù)有(yǒu)現代科(kē)學(xué)認證成分(fēn)和經驗證配比可(kě)靠的科(kē)研護膚産(chǎn)品。

2：得天獨厚優勢，打造核心競争力

作(zuò)為(wèi)一個新(xīn)銳品牌，朱希強博士直言在關鍵技(jì )術上化妝品主要涉及兩方面的知識，一是醫(yī)學(xué)知識，因為(wèi)化妝品涉及皮膚健康的問題。二是藥學(xué)中(zhōng)的制劑技(jì )術，化妝品的膏、霜、水、乳等基本采用(yòng)了藥學(xué)外用(yòng)制劑的技(jì )術。而品牌母公(gōng)司山(shān)東豐金生物(wù)技(jì )術有(yǒu)限公(gōng)司投資約6億元打造的豐金醫(yī)美項目，将在未來成為(wèi)小(xiǎo)紅盒堅實的後盾。
據朱希強博士透露，豐金醫(yī)美項目建成後将成為(wèi)國(guó)内規模較大的供應鏈綜合體(tǐ)，是一所集醫(yī)美産(chǎn)品、化妝品及新(xīn)原料研發生産(chǎn)于一體(tǐ)的綜合性代工(gōng)廠，由清華啓迪旗下啓迪設計集團進行規劃設計，用(yòng)新(xīn)産(chǎn)品、新(xīn)技(jì )術、新(xīn)劑型，從研發、生産(chǎn)、設計、包裝(zhuāng)、品牌、物(wù)流，産(chǎn)制銷全方面賦能(néng)國(guó)貨化妝品産(chǎn)業鏈崛起，成為(wèi)享譽國(guó)内外的美妝品牌孵化基地。

除了擁有(yǒu)醫(yī)藥醫(yī)美背景，以生物(wù)成分(fēn)為(wèi)主原料也是小(xiǎo)紅盒美妝能(néng)夠在新(xīn)銳品牌中(zhōng)快速突圍并占有(yǒu)市場的重要原因之一。比如聚谷氨酸，科(kē)學(xué)研究發現，聚谷氨酸具(jù)有(yǒu)3000倍保水能(néng)力，是玻尿酸的6—8倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于具(jù)有(yǒu)400倍保水能(néng)力的玻尿酸。另外，聚谷氨酸具(jù)有(yǒu)很(hěn)好的自然煥亮效果，朱希強博士就是這一效果機理(lǐ)的發現者。聚谷氨酸還具(jù)有(yǒu)粘度低的特性，用(yòng)于化妝品沒有(yǒu)黏附感，客戶體(tǐ)驗性好。作(zuò)為(wèi)更好的護膚成分(fēn)，聚谷氨酸原料将伴随着小(xiǎo)紅盒的成立從幕後走向台前，成為(wèi)品牌“利器”。

一手抓科(kē)研創新(xīn)，一手抓人才引進與團隊建設，基于“科(kē)學(xué)當紅 科(kē)學(xué)歸正”的産(chǎn)品研發理(lǐ)念，小(xiǎo)紅盒從源頭精(jīng)挑細選配方穩定、具(jù)有(yǒu)生物(wù)兼容性的護膚成分(fēn)，不斷革新(xīn)配方。目前研發團隊已擁有(yǒu)博士3名(míng)，碩士20多(duō)名(míng)，并與2名(míng)特聘專家簽訂柔性引進協議。

除了在産(chǎn)品上下功夫注重功效成分(fēn)，小(xiǎo)紅盒也在不斷探索年輕消費者對包裝(zhuāng)形式的喜好和環保問題。比如泡罩形式包裝(zhuāng)，一盒28粒裝(zhuāng)，每天一粒，正好是肌膚代謝(xiè)的一個周期，滿足用(yòng)戶不同的使用(yòng)場景。

醫(yī)藥生産(chǎn)背景，系統研發體(tǐ)系，成熟的研發團隊......衆多(duō)得天獨厚的優勢為(wèi)小(xiǎo)紅盒品牌差異化打造提供了核心競争力。

3：以“科(kē)學(xué)護膚”之道，再塑養膚新(xīn)風向

據悉，小(xiǎo)紅盒目前擁有(yǒu)17個SKU，主要以精(jīng)華類、面膜類、清潔類、套裝(zhuāng)禮盒為(wèi)主。2022年暫定上新(xīn)4款新(xīn)品，分(fēn)别是針對油性肌膚和初老肌膚。朱希強透露，2022年品牌自有(yǒu)工(gōng)廠也會正式投産(chǎn)，但是小(xiǎo)紅盒還是傾向做精(jīng)品，将按照自己的步調和節奏來做産(chǎn)品規劃，确保每款産(chǎn)品都能(néng)在用(yòng)戶心智中(zhōng)留下深刻的記憶點，不會用(yòng)快速上新(xīn)來搶占市場。

作(zuò)為(wèi)直播時代下的新(xīn)興品牌，小(xiǎo)紅盒雖然緊跟直播電(diàn)商(shāng)帶來的渠道變化，但也始終堅持産(chǎn)品力才是品牌發展的長(cháng)久之計。在營銷上采用(yòng)結合渠道屬性，用(yòng)輕松的方式來傳遞科(kē)學(xué)護膚的思想，通過不斷的進行科(kē)學(xué)護膚的内容輸出，在消費者心智中(zhōng)樹立小(xiǎo)紅盒的品牌形象，通過打造産(chǎn)品力和用(yòng)戶口碑來進行品牌營銷。

在朱希強看來，新(xīn)一代的消費者不是難帶，而是要求更高。新(xīn)銳品牌隻要保證自己的産(chǎn)品能(néng)滿足消費者的高要求，站在新(xīn)一代的消費者角度來做産(chǎn)品運營和開發，他(tā)們自然會成為(wèi)品牌的忠實用(yòng)戶。

而随着新(xīn)法規的開展，化妝品行業日漸規範，這對倡導科(kē)學(xué)護膚、注重産(chǎn)品力的小(xiǎo)紅盒來說無疑是個利好的機會。所以品牌目前正處蓄勢待發階段，無論是産(chǎn)品還是品牌，都已做好集中(zhōng)發力的準備。
科(kē)學(xué)養膚，重視研發，以實驗數據為(wèi)支撐，讓更多(duō)年輕人群關注精(jīng)簡護膚、科(kē)學(xué)護膚是小(xiǎo)紅盒不懈努力的目标和方向。

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